Google Ads постоянно развивается, предлагая бизнесу новые форматы объявлений и расширенные возможности для привлечения клиентов. Что было эффективно ещё пару лет назад, сегодня постепенно теряет актуальность. А свежие форматы, напротив, позволяют выделиться в потоке информации и эффективно продвигать свои товары или услуги.
Чтобы не отставать от конкурентов, важно следить за обновлениями платформы и активно тестировать новые решения. Мы расскажем, какие форматы рекламы в Google Ads сегодня показывают наилучшие результаты и как использовать их для увеличения конверсий и снижения стоимости привлечения клиента.
Performance Max — новый стандарт эффективности
Performance Max — это полностью автоматизированный тип кампании, который использует машинное обучение Google для достижения заданных целей. Кампания охватывает все каналы: поисковую сеть, контекстно-медийную сеть, YouTube, Gmail и Discover.
Особенность Performance Max в том, что рекламодатель задаёт цели и предоставляет ресурсы (тексты, изображения, видео), а алгоритмы самостоятельно подбирают комбинации и площадки для показа объявлений.
Этот формат отлично подходит для бизнеса, который хочет быстро масштабироваться и получать конверсии с разных каналов одновременно. При правильной настройке Performance Max показывает высокую эффективность и снижает стоимость за результат.
Видеообъявления на YouTube — тренд на визуализацию
Видео продолжает оставаться одним из самых вовлекающих форматов контента в интернете. YouTube как платформа даёт доступ к миллиардам пользователей по всему миру, а разнообразие форматов рекламы позволяет адаптировать сообщения под разные цели.
Популярностью пользуются короткие инстрим-объявления, которые невозможно пропустить, а также объявления-заставки длительностью до шести секунд. Они позволяют донести ключевое сообщение быстро и эффективно.
Также стоит обратить внимание на форматы TrueView for Action, где к видео добавляются интерактивные элементы с призывом к действию. Такие ролики стимулируют не только просмотры, но и конкретные действия со стороны пользователя.
Discovery Ads — эффективный способ захвата внимания
Discovery Ads — это формат, который позволяет охватывать пользователей в момент изучения контента на YouTube, вкладке «Google Discover» и в Gmail. Объявления органично вписываются в ленту контента и выглядят как нативные публикации.
Преимущество Discovery Ads в широком охвате и высокой нативности. Пользователи видят рекламу в привычной среде, что снижает раздражение и повышает вовлечённость.
Для наилучших результатов рекомендуется использовать качественные изображения, чёткие заголовки и привлекательные описания. Также важно учитывать интересы целевой аудитории и создавать персонализированные сообщения.
Галереи и адаптивные медийные объявления
Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически подстраиваться под доступные рекламные площади. Вы загружаете визуальные элементы и тексты, а система самостоятельно тестирует их сочетания для достижения наилучшего результата.
Такой подход экономит время на настройку кампаний и позволяет использовать преимущества машинного обучения Google для повышения эффективности.
Дополнительно стоит обратить внимание на галереи изображений в медийных кампаниях. Визуально насыщенные объявления привлекают внимание и повышают вероятность клика, особенно в мобильной версии сайтов и приложений.
Умные кампании для локального бизнеса
Для локальных компаний Google предлагает умные кампании, которые автоматически продвигают ваш бизнес в определённом радиусе от физической точки. Это отличный способ привлекать клиентов в магазин, кафе, салон или сервисный центр.
Умные кампании оптимизируют показы на картах Google, в поиске и на других площадках, привлекая именно тех пользователей, которые находятся поблизости и заинтересованы в вашем предложении.
Особенно эффективно такой формат работает для бизнеса, зависящего от офлайн-посещений: рестораны, салоны красоты, медицинские клиники и магазины розничной торговли.
Интерактивные расширения для объявлений
Google Ads предлагает множество расширений, которые делают объявления более заметными и информативными. Новые интерактивные расширения позволяют добавить в объявление полезную информацию: ссылки на разделы сайта, адрес компании, номера телефонов и специальные акции.
Такие элементы повышают кликабельность и делают объявление более полезным для пользователя. Кроме того, расширения занимают больше места в выдаче, что помогает выделиться среди конкурентов.
Правильное использование расширений позволяет увеличить релевантность объявлений и повысить их эффективность без дополнительных затрат на показ.