Когда пользователь видит ваше объявление в поисковой выдаче, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание. В условиях высокой конкуренции стандартное объявление может просто затеряться среди других. Именно поэтому стоит использовать расширения Google Ads — они делают объявления заметнее и содержательнее, повышая вероятность клика и увеличивая эффективность рекламы.
Расширения добавляют к основному тексту дополнительную информацию: адрес компании, ссылки на страницы сайта, номера телефонов, акции и другие важные детали. Они позволяют не только донести больше пользы до пользователя, но и занять больше пространства в поисковой выдаче, вытесняя конкурентов.
Почему расширения объявлений так важны
Расширения — это бесплатный способ усилить эффективность объявлений. Google не взимает дополнительную плату за их показ: вы оплачиваете только клики. При этом правильно подобранные расширения могут заметно повысить CTR и улучшить показатель качества объявления.
По данным Google, добавление расширений увеличивает кликабельность в среднем на 10–15%. Более того, наличие расширений позволяет системе Google Ads оценивать объявление как более полезное, что может снизить стоимость клика и улучшить позиции в выдаче.
Особенно полезны расширения для мобильной аудитории. Пользователи смартфонов ценят краткость и удобство, а расширения помогают быстрее получить нужную информацию и принять решение о переходе на сайт или звонке.
Основные виды расширений и как их использовать
Быстрые ссылки (Sitelink Extensions) — позволяют добавить ссылки на дополнительные разделы сайта прямо в объявлении. Например, вы можете указывать переходы на страницы с акциями, контактами или популярными товарами.
Использование быстрых ссылок расширяет охват объявления и упрощает пользователю навигацию, увеличивая шансы на конверсию.
Уточнения (Callout Extensions) — добавляют к объявлению короткие преимущества или особенности предложения: «Бесплатная доставка», «Гарантия 2 года», «Работаем 24/7».
Эти дополнения делают ваше предложение более привлекательным и информативным, выделяя его среди конкурентов.
Структурированные описания (Structured Snippet Extensions) — позволяют указать категории товаров или услуг, которые предлагает ваш бизнес. Это помогает пользователям быстрее понять ассортимент компании.
Расширения с адресом (Location Extensions) — показывают физическое местоположение компании и помогают привлечь локальную аудиторию. Пользователь сразу видит, где вы находитесь, и может построить маршрут до вашей точки продаж.
Расширения с номером телефона (Call Extensions) — добавляют в объявление возможность быстро позвонить компании. Особенно полезны для мобильного трафика, где удобство звонка одним нажатием играет ключевую роль.
Промо-расширения (Promotion Extensions) — позволяют акцентировать внимание на специальных предложениях и скидках. Это отличный способ стимулировать спрос во время распродаж и акций.
Как выбрать подходящие расширения для вашей кампании
Выбор расширений зависит от ваших целей и специфики бизнеса. Если вы хотите увеличить число звонков, логично добавить расширение с номером телефона. Если задача — привлечь внимание к акциям, стоит использовать промо-расширения.
Для интернет-магазинов полезно комбинировать быстрые ссылки с уточнениями, чтобы одновременно продемонстрировать ассортимент и выгоды покупки. А для локального бизнеса незаменимы расширения с адресом, которые помогают направить офлайн-трафик в точку продаж.
Экспериментируйте с комбинациями расширений: чем больше полезной информации получит пользователь, тем выше вероятность клика и конверсии.
Оптимизация и анализ эффективности расширений
Добавить расширения — это только половина дела. Важно регулярно анализировать их эффективность, чтобы понимать, какие из них работают лучше всего.
В отчётах Google Ads можно увидеть, какие расширения получают больше кликов и как они влияют на общие показатели кампании. Используйте эту информацию для дальнейшей оптимизации.
Также полезно обновлять контент расширений. Добавляйте свежие акции, обновляйте адреса и телефоны, актуализируйте преимущества компании. Это поддерживает объявления в актуальном состоянии и сохраняет их привлекательность для аудитории.
Автоматизация добавления расширений
Google Ads позволяет настроить автоматические расширения, которые система создаёт на основе данных вашего сайта и аккаунта. Это удобный способ дополнить вручную созданные расширения и увеличить охват объявления.
Автоматические расширения включают в себя динамические уточнения, быстрые ссылки, номера телефонов и структурированные описания. Использование этой функции позволяет системе самостоятельно подбирать наиболее релевантные дополнения к вашим объявлениям.
Однако даже с автоматизацией стоит сохранять контроль: следите за качеством автоматически добавленных расширений и, при необходимости, корректируйте их вручную для достижения лучших результатов.